当前，文艺与旅游、商贸等产业的深度融合，正成为驱动地方发展、重塑地方品牌、提升区域吸引力的重要新引擎。2026年1月22日，由广东省文学艺术界联合会主办，广东省文艺评论家协会等承办的“文艺赋能 湾区想象——人文经济学”研讨会在广东文学艺术中心召开。与会的省内外学者、评论家及文旅行业实践者牛客栈策略，通过理论梳理与案例剖析，探讨文艺如何作为核心动能，驱动粤港澳大湾区经济社会的协同发展与软实力提升，实现经济价值与人文价值的共生共荣等重要议题。
会议现场。
此次活动不仅是广东文艺界聚焦“人文经济学”理念的一次重要学术集结，更是积极响应大湾区建设战略、以文艺创新服务区域发展的务实举措。本期文艺评论摘选部分专家精彩发言，敬请关注。
聚焦“人文经济学”，共探文艺驱动发展新路径
王廷信（中国传媒大学艺术研究院院长、教授，中国文艺评论家协会副主席）：
“人”是文化与社会发展的核心和目的
人文经济是由人创造的文化所产生的为人服务的经济形态。现代人文经济是一种互联性、互惠性极强的经济形式。人文经济的核心在于“人”，人文本身是社会发展的目的与本质，经济手段则是为人本身的发展提供的一种途径。
文化若以人的价值追求与幸福生活为终极目标，那么其中蕴含的诸如自由、平等、正义等珍贵价值观，才能在我们的文化中代代相传，这才是我们人文追求的核心所在。经济是由价值交换构成的，让文艺作品进入流通领域形成交换机制，才能实现文艺的经济价值。要为文艺创造良好社会生态，让文艺与政治、经济、文化、科技、教育发生关联，让全社会成员充分感受到文艺的价值。激发全社会文艺创造力，以正确的世界观、人生观、价值观塑造人的精神世界。
魏鹏举（中央财经大学文化产业研究院院长、教授）：牛客栈策略
广东省人文经济发展水平排全国省域第一
文化的力量总是“润物细无声”地融入经济发展中，成为经济社会又好又快增长的关键内生动能。评估和测评区域发展中的文化力量，是基于人文经济学研究的一种理论与实践结合并推进实践发展的尝试与努力，依据人类发展理论、文化价值理论以及内生增长理论，从公共文化、文旅产业、人文活力和创新潜力四个维度对省域、市域做了指数量化比较，采用的数据是最新的统计数据、政府公开数据以及部分市场化大数据。
研究得出，广东省的人文经济发展水平目前排名全国省域第一，主要得益于有为政府、有效市场以及人口活力。值得一提的是，广东的实体书店数量、公共图书馆藏书量、文化企业数量、文化贸易水平、人口流动性、餐饮丰富度、休闲丰富度等多个指标，都位居全国首位。
张承良（广东省委党校教授，广东南方软实力研究院执行院长）：
打造人文湾区亟待重构区域文艺评价体系
粤港澳大湾区作为中国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，其文艺发展不仅是区域文化建设的重要内容，更是驱动经济增长、提升文化软实力的关键力量。2024年6月，《粤港澳大湾区文艺发展指数报告（2023）》首次发布，开创性地构建了包含文艺支持力、文艺生产力、文艺驱动力、文艺影响力、文艺创新力的“五力”模型，首次为区域文艺发展提供了系统化、标准化的评价工具，填补了大湾区文艺发展量化评估的空白。
当前，人们对于区域文艺经济的评价仍存在“重直接产出、轻间接赋能，重静态数据、轻动态转化，重共性指标、轻湾区特色”的局限，难以充分契合人文经济学“经济价值与人文价值统一、短期效益与长期效益兼顾”的核心要求。基于此，通过重构区域文艺评价的价值逻辑，拓展指标体系的维度与内涵，优化权重分配与数据采集机制，最终形成一套适配粤港澳大湾区发展特色的文艺驱动力评价框架，将为大湾区文艺高质量发展提供理论参考与实践指引，助力打造兼具中国特色与国际影响力的人文湾区。
张洲 （广东省社会科学院文化产业研究所（文学研究中心）研究员）：
文化综合实力将成现代城市核心竞争力
在全球城市化的时代浪潮中，如何超越对地域文化的表层利用，使其深度驱动城市空间的有机塑造与意义再生，成为当代城市建设的关键议题。当前，我国城市进入高速发展期，城市数量增加到694个，城镇化率突破67%，标志着中国城市化已逐步进入成熟阶段，发展模式将从粗放增长转向内涵提升，增长动能从传统要素驱动转向创新驱动，核心竞争力从经济实力比拼，转向以文化特色和人文体验的综合实力决胜，全面进入到以高质量发展与内涵式更新为重要标志的新阶段。
在此背景下，对现代城市空间的理解也必须超越其物理与功能属性，而将其置于文化生产与消费的动态循环中进行审视。通过“文化赋能”理念的引领，形成文化与经济相辅相成、互促共生的新格局，塑造具有精神认同与文化活力的城市新空间，使之成为新时代城市发展重要的驱动内核。
温朝霞（中共广州市委党校（广州行政学院）《探求》杂志副主编、教授）：
广东具备发展人文经济的雄厚基础和优势条件
广东“十五五”规划建议提出：“坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，丰富高品质文化产品供给，发展人文经济。”作为全国经济第一大省，广东具备发展人文经济的雄厚基础和优势条件。丰富的岭南文化资源为广东发展人文经济提供了深厚的价值本源与独特的竞争优势。改革开放以来广东经济社会取得的成就，从经济基础、创新驱动、开放平台、文化赋能等多个维度，为发展人文经济提供了优势条件。
面对“十五五”新的战略机遇期，广东要大力发展人文经济，推动文商旅体协同发展。推动“文化+科技+旅游”跨界融合，打造文旅体验新业态和文化消费新业态，把广东文旅产业打造成支柱产业、民生产业、幸福产业，以文化赋能经济社会发展。
改革是推动人文经济发展的强大动力，必须深化文化体制机制改革，实施积极的文化经济政策，推动文化建设数智化赋能、信息化转型。要坚持文化产业“新业态”和传统产业“两条腿”走路，一手抓新业态“千树结花果”，一手抓传统产业“老树发新枝”，坚持以创新驱动文化产业发展，推动文化产业链创新链优化升级。
钟雅琴（深圳大学文化产业研究院副院长、副教授）：
数字艺术赋能重塑城市文旅空间
随着数智时代的加速演进，数字经济与文化产业日益深度融合。国家文化数字化战略、城市更新以及文旅融合等政策导向，共同推动了文化和旅游空间的发展与转型。从消费端看，传统文旅空间同质化问题突出，游客需求也逐渐从单一的“观看”转向更强调沉浸感、互动性与个性化的“体验”。与此同时，VR/AR/MR、人工智能、大数据、5G等数字技术的成熟与成本下降，为数字艺术在城市文旅空间中的广泛应用提供了坚实支撑，催生了如沉浸式夜游、数字博物馆、元宇宙文旅等新业态。
数字艺术并非仅是提升视觉体验的技术工具，其本质是一种能动的建构性媒介，正从根本上重塑城市文旅空间的生产逻辑与价值属性。数字艺术赋能的城市文旅空间成为以沉浸性、交互性、流动性、符号性为主要特征的新型文化空间。更为重要的是，数字艺术的介入引发了一场从“再现”到“生成”的重要变革，这一变革推动了城市文旅空间的文化价值演进。
整理：南方+记者 徐子茗牛客栈策略
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